闯奇科技:短视频又双叕火了……这一次，ios总榜被搅翻了天！
短视频又双叕火了……这一次，ios总榜被搅翻了天！
张一鸣的多闪还停留在ios总榜第一的位置，但这几天，苹果 store里最热闹的却不再是张一鸣、罗永浩和王欣的三英战吕布。而是它——短视频。
就像办公室里的同事越来越少，年味也越来越浓，恁地没察觉，毫无声息间，短视频APP也在ios总榜里热火朝天。ios总榜总榜前十，短视频APP已经悄无声息高达7席，足足占据了70%的江山。
你以为是张一鸣又高潮了，时隔数月，西瓜视频，火山小视频又火了？其实是百度robin也登台表演了，做啥啥不行的百度，这一次魔咒大破，两个短视频APP全部火线上榜。
你以为就是李彦宏一个人来凑了个热闹？不，腾讯新推出了yoo，爱奇艺也推出好多视频入局了，扬言要用户在春节期间快乐“杀时间”
短视频APP难道又火了？新年就火，短视频APP会是19年的大风口吗？这对于我们运营人员、产品经理、开发者又有什么暗示？
1
是的，短视频又双叕火了。不是第一次， 不是第二次，是第三次。
第一次是在2014年5月，主打“10秒钟的大片”的美拍自上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。掀起的火爆，包括美拍，秒拍，小咖秀 等一系列产品。
第二次是在17年。一夜之间，每个人几乎360度大转弯，吃饭玩抖音，睡觉玩抖音。代表现象抖音和快手短视频争霸，梨视频、胡椒视频的半路杀入。
第三次则是这一波。以今年春节为号，各大短视频风云齐聚，先后在总榜冒出头来。就最近来说，爱奇艺推出了好多视频入局。腾讯又新创了yoo。
虽然又火了，但笔者认为这次或许是最后一波大火，入局很容易烈火蚀身，一去难返。
原因很简单，前几次的火爆都是现象上的火，而这次火的却是本质。
以抖音来看，现在早已不再是当年那个好玩的短视频APP,它变成了一个类似于微信的自媒体平台，各大商家、机构纷纷入驻，用短视频为公司发声，这和微信公众平台刚开始时，何其的相似。
再说多闪，虽然仍旧是短视频基调，但一出来主打的就是社交属性，APP精气神全换了样。
这是什么暗示？换言之，以前火的是纯粹的短视频，现在火的则是短视频的细分领域、短视频已经从毫无章法的模仿，走向了多极创新。
如果按着老旧的跟风策略，照抄逻辑，只会一死一大片。十年前的电商，前五年的用车，最近两年的直播和共享经济都是鲜明的例证。
花椒火的时候，周鸿祎可是扯破喉咙为自己疯狂打call，可结果呢？今年直播产业彻底晾凉。
中国资本市场的风口就是这样，风吹得再猛也只是假象，根本掩盖不住创业者和投资人联合导演，群众集体参演的泡沫。当风停时，只会落得一地鸡毛。
2
当前短视频呈现三大特征。
一、重娱乐，轻资讯。
除由浙江日报推出的辣焦视频，新京报与腾讯合作推出的我们视频、梨视频等少数视频外，当前的短视频市场，以恶搞、美妆、表演、美食等为主要内容的短视频作品占据主流，主打娱乐和社交的抖音、快手和美拍拥有众多粉丝。
二、重流量，轻质量。
当前，大量的短视频产品以蹭热点或是猎奇的方式博人眼球，获取用户的注意力从而获得流量。这种方式，表面上看上去爆款频出，十分热闹，但实际上这种流量多为一过性的、无法持续的。
三、UGC多，PGC少。
UGC（非专业用户生产）和PGC（专业用户生产）是短视频主要的两种生产方式。前者入门门槛低，生产的视频内容涉及面较广，但专业性较弱；后者专业技术好，视频质量高，但成本也高。目前，我国的短视频以非专业用户生产的较多，而专业用户生产的短视频则较少。
这一点在抖音上得到改善。
所以对于19年这波短视频风口，或许看懂比抓住更重要。
闯奇认为，19年的短视频风口，很可能就是短视频的最后一波风口，也是最猛烈的一场风口，吹到猛烈时，就是停歇时。因为已经有很多人走向优质创作，PGC生产。但又因为已经诞生了抖音这样一个短视频自媒体平台，所以超越很难，出路仅在细分领域中。
我们运营人员、产品经理、开发者若不想错过，需要抓住其神韵——风口再变，神韵不变。
短视频说穿了毕竟就是一种传播介质，和文字图片类似，就像科创板对于中国资本市场的补充，它也只是对传播体系的一个补充，不必过于神话。
它仅仅是随着90后00后用户崛起，诞生的一种主流传播形式，虽然符合当下的阅读习惯，但不见得就比文字，图片，图文本身高级许多。在互联网这张大网上，内容还是为王。
自2016年以来，短视频投资资本从平台向内容的转向已经相当明显，但优质的内容还是稀缺，还是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。
我们要借鉴，取用的是其精华——主流传播形式，以此来丰富原来产品的结构，保持与时代同步，不能被其鼓动，丧失了本来的产品思考，因小失大。
尤其是学张一鸣尝试细分领域。就像几年前的一句互联网精辟言语——在互联网下，所有产品都值得重做一遍。那么在短视频下，所有产品也可以重新做一遍。
张一鸣用短视频重新做了社区，微信公众号，社交，好看视频、梨视频做了媒体，好多视频做了搜索，我们可以去做其它。还有多少其它领域，我们就有多少机会。
评论